2013年4月《市場調(diào)研》考前輔導(dǎo)第十四章

更新時間：2013-04-18 14:40:20 來源：|0

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　　第十四章市場調(diào)研報告的提交

　　一、市場調(diào)研報告的邏輯推理。

　?、备拍睿阂欢ㄒ鞔_。它能反映事物一般的、本質(zhì)的特征;沒有概念，就抓不住本質(zhì)，就不能作出判斷，更不能進(jìn)行推理。

　?、才袛啵阂獪?zhǔn)確。判斷也是思維的基本形式之一。判斷，總是肯定什么東西，或者否定什么東西。無論是肯定或否定，這對調(diào)查研究都是重要的研究前提或研究結(jié)果。

　?、惩评恚阂线m。這是由一個或幾個已知的判斷推出新判斷的過程。因果關(guān)系是客觀世界普遍聯(lián)系和相互制約的表現(xiàn)形式之一。

　?、幢容^：類比推理法在宏觀市場的調(diào)查研究中運用得相當(dāng)廣泛。類比推理所獲得的知識是否可靠，要看前提是否正確;我們必須注意不能將兩個或兩類性質(zhì)不同的個體，按表面相似而機(jī)械地加以比較，得出結(jié)論。

　?、稻C合分析：分析是分解物體或一個對象，將它的個別組分的特征和性質(zhì)分開來研究。綜合是把對象的各個組成部分特征組合起來成為一個整體來研究。

　　2、調(diào)研主體分析是調(diào)研究報告的基礎(chǔ)。主體：誰委托你誰是主體，是要服務(wù)的對象。

　　⒈有形資產(chǎn)是企業(yè)存在的基礎(chǔ);⒉無形資產(chǎn)是企業(yè)發(fā)展的動力;⒊對企業(yè)作出正確的分析評估。

　　3、誰是市場調(diào)研報告的主要閱讀者⒈決策者;⒉經(jīng)理人員;⒊有關(guān)的重要人物。

　　4、市場調(diào)研報告一般應(yīng)包括哪些內(nèi)容?⒈扉頁;⒉遞交信;⒊委托信;⒋目錄;⒌表格目錄;⒍圖表目錄;⒎附錄目錄;⒏證據(jù)目錄;⒐經(jīng)理攬要;⒑問題界定;⒒解決問題的方法;⒓調(diào)研設(shè)計;⒔資料分析;⒕結(jié)果;⒖局限和警告;⒗結(jié)論和建議;⒘附件;⒙調(diào)查報告的追蹤。

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