2014年自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)串講:品牌形象與認(rèn)牌購(gòu)買

更新時(shí)間：2013-11-27 15:23:35 來(lái)源：|0

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摘要品牌名稱是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)某種商品的重要線索。

　　品牌形象與認(rèn)牌購(gòu)買

　　品牌名稱是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)某種商品的重要線索。

　　在具體命名時(shí)應(yīng)該防止以下兩種傾向：1、雷同;2、獵奇求偏。

　　商標(biāo)的類型：在我國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)的商標(biāo)類型，主要有以下四種：抽象型、具象型、漢字型和組合型。

　　商標(biāo)意識(shí)：就是對(duì)商標(biāo)的重視程度。

　　美譽(yù)度的市場(chǎng)策略遵循兩條途徑，一是借助于他人的良好聲譽(yù)來(lái)提高品牌的美譽(yù)度，另一途徑是將核心品牌是將核心品牌的聲譽(yù)擴(kuò)展到其他的商品上。其策略之一就是商標(biāo)擴(kuò)展，即把某個(gè)商品的商標(biāo)擴(kuò)展到同類或不同類的新產(chǎn)品上。

　　同類產(chǎn)品擴(kuò)展和不同類產(chǎn)品的擴(kuò)展。前者又稱為線性擴(kuò)展，后者稱為類別擴(kuò)展。

　　商標(biāo)忠誠(chéng)性：是認(rèn)牌購(gòu)買的行為模式，它表現(xiàn)在選擇商品的順序、購(gòu)買比例、重復(fù)購(gòu)買和商標(biāo)的偏好等方面。

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