2013年4月《市場(chǎng)調(diào)研》考前輔導(dǎo)第十三章

更新時(shí)間：2013-04-18 14:39:48 來(lái)源：|0

瀏覽

自學(xué)考試報(bào)名、考試、查分時(shí)間免費(fèi)短信提醒

地區(qū)

獲取驗(yàn)證立即預(yù)約

請(qǐng)?zhí)顚?xiě)圖片驗(yàn)證碼后獲取短信驗(yàn)證碼

看不清楚，換張圖片

免費(fèi)獲取短信驗(yàn)證碼

　　第十三章市場(chǎng)調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)與分析

　　一、原始資料的邏輯處理⒈鑒別和驗(yàn)收;⒉分類和編碼;⒊錄入及相關(guān)處理。

　　2、資料處理與分析的一般過(guò)程。

　　⒈現(xiàn)場(chǎng)控制;⒉邏輯處理：⑴鑒別;⑵分類;⑶編碼;⑷錄入;⑸篩選;

　?、硵?shù)學(xué)處理：⑴數(shù)字運(yùn)算;⑵統(tǒng)計(jì)分析;⑶建模與解模;⒋系統(tǒng)研究;⒌編寫(xiě)圖表文字。

　　3、基本統(tǒng)計(jì)分析

　?、庇?jì)數(shù)。資料分析過(guò)程的第一步是要對(duì)各個(gè)分類中所有觀察值的出現(xiàn)頻數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，計(jì)算出符合特定條件的全部個(gè)體數(shù)目。

　　⒉加總。對(duì)符合特定條件的全部個(gè)體的參數(shù)值求和，以得到樣本或總體的某一方面的總量。

　?、潮壤?。是樣本或總體的一個(gè)組成部分相對(duì)于整體的相對(duì)數(shù)，通常用百分?jǐn)?shù)來(lái)表示。

　?、捶植肌Ｊ菢颖净蚩傮w的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成情況的反映，包含著對(duì)應(yīng)變量的全部信息，分布是統(tǒng)計(jì)學(xué)最為重要的概念。

　?、灯骄鶖?shù)與標(biāo)準(zhǔn)差。平均數(shù)說(shuō)明樣本或總體某一變量的一般水平，標(biāo)準(zhǔn)差則刻畫(huà)樣本或總體某一變量相對(duì)于平均數(shù)的差異大小。

　　4、高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析

　?、被貧w分析。是對(duì)自變量、相依變量(因變量)的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、計(jì)算、歸納出一個(gè)反映相依變量與自變量之間統(tǒng)計(jì)數(shù)量關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)公式。

　?、惨蛩胤治龊拖嚓P(guān)分析。一件事情或一種產(chǎn)品是由很多因素組成或影響的，使用因素分析法，就是要分析消費(fèi)者對(duì)這件事情或這種產(chǎn)品中的哪些因素最感興趣。

　　相關(guān)分析是通過(guò)對(duì)變量之間的相關(guān)系數(shù)計(jì)算，假設(shè)的檢驗(yàn)來(lái)研究統(tǒng)計(jì)資料中各變量之間的相互有沒(méi)有關(guān)系，以及相關(guān)程度的大小。

　?、撑袆e分析。在市場(chǎng)分析中，往往會(huì)碰到一些判別的問(wèn)題，這些問(wèn)題都要選出判別因素，用判別分析方法來(lái)處理。

　?、炊嗑S分析法。就是把一種產(chǎn)品或一種市場(chǎng)現(xiàn)象，放到一個(gè)兩維以上的空間坐標(biāo)上來(lái)進(jìn)行分析。⒌⒍⒎⒏⒐⒑

　　5、統(tǒng)計(jì)匯總⒈統(tǒng)計(jì)分組：就調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分組。⑴不漏;⑵不重;⑶不空。

　?、步y(tǒng)計(jì)匯總表：列聯(lián)分析中使用的縱橫交叉數(shù)據(jù)表是統(tǒng)計(jì)表的基本形式，在統(tǒng)計(jì)分析和統(tǒng)計(jì)匯總過(guò)程中極為有用，而且也極為常用;

　?、辰y(tǒng)計(jì)圖：在多數(shù)場(chǎng)合，為了醒目、形象、美觀、突出線索或特點(diǎn)，有經(jīng)驗(yàn)的研究者還喜歡根據(jù)匯總表繪制一些統(tǒng)計(jì)圖，幫助分析;

　?、唇y(tǒng)計(jì)表格和圖形制作要領(lǐng)：表格和圖形作為描述性統(tǒng)計(jì)方法，廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，起到清楚、形象、直觀、富有美感和吸引人的作用。

　　市場(chǎng)調(diào)查中最常用的圖形有：線圖、直方圖或條形圖、面積圖、圓形圖等。

　　6、制表一般注意的問(wèn)題

　?、北淼臉?biāo)題要簡(jiǎn)明、扼要。⒉項(xiàng)目的順序可適當(dāng)排列。⒊線條盡量少用。⒋注明各種數(shù)據(jù)的單位。⒌層次不宜過(guò)多。⒍分組要適當(dāng)。⒎小數(shù)點(diǎn)、個(gè)位數(shù)、十位數(shù)等應(yīng)上下對(duì)齊。⒏給出必要的說(shuō)明和標(biāo)注。⒐說(shuō)明數(shù)據(jù)的來(lái)源。

?2013年7月各省市自考考試安排匯總