2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識(shí)第八章第二節(jié)

更新時(shí)間：2013-04-10 18:04:05 來源：|0

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　　第二節(jié) 新聞傳播

　　一、撰寫新聞資料和新聞稿

　　1.新聞最重要的特點(diǎn)是在真實(shí)的前提下消息的新鮮和及時(shí)。

　　2.組織進(jìn)行新聞傳播，通常使用三種方式：

　　<1>撰寫新聞資料或新聞稿，交新聞媒介單位進(jìn)行發(fā)表;

　　<2>策劃有價(jià)值新聞，吸引新聞單位做報(bào)道;

　　<3>召開新聞發(fā)布，向新聞媒介公布有關(guān)情況。

　　3.新聞資料是提供報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)編寫新聞消息的文字材料，經(jīng)過記者的加工，撰寫的要求主要把新聞五要素表達(dá)完成即可。

　　4.新聞稿是直接提供給報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)對外分布文字材料，它的寫作基本要求是：主題突出、簡明扼要、生動(dòng)活潑。寫作時(shí)應(yīng)把握好三個(gè)要點(diǎn)：

　　<1>新聞稿的結(jié)構(gòu)，包括

　　(1) 倒金字塔結(jié)構(gòu)，由導(dǎo)語和事實(shí)兩部分組成，導(dǎo)語是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。優(yōu)點(diǎn)：便于讀者迅速獲得最新最重要的信息和便于編輯由下而上的刪改。

　　(2) 并列結(jié)構(gòu)，以概括性導(dǎo)語為主體，讓新聞事實(shí)排列其中，成為一個(gè)有機(jī)整體。

　　(3) 順序結(jié)構(gòu)是按新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間先后順時(shí)排列。

　　<2>導(dǎo)語的寫作，寫作時(shí)只突出其中的一兩個(gè)W，其余部分便放到新聞事實(shí)寫作逐一交代，使導(dǎo)語的簡潔明了地展現(xiàn)出來。

　　<3>新聞背景的材料的恰當(dāng)運(yùn)用，可以使新聞人物的形象更加豐滿，使新聞事件更加吸引人。

　　二、策劃具有新聞價(jià)值的事件

　　又稱為“制造新聞”或“策劃新聞”是組織爭取新聞宣傳機(jī)會(huì)的一種技巧，需要公關(guān)人員具備“新聞腦”，富于創(chuàng)造性和想象力，方法是借助新聞媒介向公眾傳遞組織信息，或產(chǎn)品信息、商品信息，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，影響廣泛，是一種巧妙的傳播手法。

　　三、新聞發(fā)布會(huì)

　　1.新聞分布會(huì)的工作環(huán)節(jié)包括：<1>確定主題;<2>邀請記者，公關(guān)人員應(yīng)根據(jù)新聞分布會(huì)的主題，有選擇地邀請有關(guān)的新聞?dòng)浾邅韰⒓?<3>會(huì)前準(zhǔn)備<4>主持會(huì)議<5>收集反饋信息。

　　2.新聞分布的原則是堅(jiān)持實(shí)事求是，不可文過飾非，更不可歪曲事實(shí)。

　　3.同新聞媒介協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅有哪些?

　　<1>主動(dòng)傳遞組織信息，真誠坦率提供情況，維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù);

　　<2>尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便;

　　<3>指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士聯(lián)系。

?2013年7月各省市自考考試安排匯總