2011年10月自考“廣告學(二)”復習筆記(9)
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三、廣告策劃的內(nèi)容$lesson$
1.廣告環(huán)境分析;轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
2.廣告目標確定;
3.廣告對象確定;
4.廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定;
5.確定廣告主題;
6.確定廣告創(chuàng)意;
7.廣告媒介選擇;
8.廣告經(jīng)費預算;
9.廣告實施策略;
10.廣告效果評估。
第五節(jié) 廣告運作中的預算
合理的廣告預算可以起到控制廣告規(guī)模、評估廣告效果、規(guī)劃經(jīng)費使用、提高廣告收益的作用。
一、廣告預算經(jīng)費的確定
一項是廣告媒介的購買費用;另一項是廣告制作費用。
另兩項也必須予以考慮：一項是廣告的研究費用;另一項是廣告與其他營銷活動的協(xié)調(diào)費用。
二、影響廣告瞀預算的主要因素
1.產(chǎn)品生命周期因素
2.競爭對手的因素
3.銷售目標的因素
4.廣告媒介和發(fā)布頻率的因素
5.企業(yè)財務負擔能力的因素
6.市場占有率的因素
7.產(chǎn)品替代性因素
三、廣告預算的方法
1.銷售百分比法;
2.量力而行法;
3.競爭均勢法;
4.目標與任務法;
四、廣告預算的編制與調(diào)整
大概分為四個階段：
第一階段：確定企業(yè)銷售計劃和廣告計劃的關(guān)系。
第二階段：根據(jù)銷售計劃和廣告計劃編制廣告預算。
第三階段：把廣告預算方案提交企業(yè)最終預算會議討論。
第四階段：預算方案的執(zhí)行階段，由負責廣告或市場的相關(guān)部門統(tǒng)一管理。
五、廣告預算的分配
1.按不同的市場和地區(qū)分配
預算分配方案的重點地區(qū)是銷售可能性大的地區(qū)和市場，其最低界限是維持產(chǎn)品在該地區(qū)的競爭地位所需要的基本費用。
2.按產(chǎn)品種類分配
3.按傳播媒介分配
4.按時間分配
5.按顧客類型分配
6.按部門或項目分配
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