中國注冊會計師協(xié)會印發(fā)《會計師事務所品牌建設指南》
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中注協(xié)印發(fā)《會計師事務所品牌建設指南》
中注協(xié)今日發(fā)布《會計師事務所品牌建設指南》(以下簡稱“《指南》”)，這是“十三五”期間深入推進事務所做強做大戰(zhàn)略的一項重要配套措施。
《指南》的制訂工作經歷了立項研究、調研起草、征求意見和修改完善等程序。根據《中國注冊會計師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2011-2015)》關于“大力創(chuàng)建自主知名品牌”的有關要求，中注協(xié)于2012年底著手研究制訂《指南》。其間，立項“會計師事務所品牌建設課題”，收集整理國內外品牌理論與實踐文獻資料，成立“會計師事務所品牌建設研究工作小組”，開展品牌建設專項調研和《指南》起草工作，組織公開征求意見，兩次召開研究工作小組會進行專題討論，多次組織修改會，數易其稿。
《指南》共5章30條，包括總則，事務所品牌愿景和戰(zhàn)略，事務所品牌定位、設計和傳播，事務所品牌維護和危機管理，事務所品牌監(jiān)控和評價。
《指南》明確，事務所品牌建設應當深入貫徹社會主義核心價值觀，緊緊圍繞服務國家建設這個主題、誠信建設這條主線，遵循專業(yè)服務機構的品牌建設規(guī)律，大力弘揚和傳遞注冊會計師職業(yè)價值觀，因所制宜，明確目標，健全機制，實現(xiàn)品牌建設的長效化常態(tài)化。
在對事務所做強做大戰(zhàn)略實施10年多來存在突出問題進行分析的基礎上，《指南》提出了事務所品牌建設的“四個結合”，即：品牌建設與誠信建設相結合、品牌建設與合伙文化建設相結合、品牌建設與發(fā)展戰(zhàn)略實施相結合、品牌建設與人才建設相結合。“四個結合”的提出，旨在通過問題導向，明確“十三五”時期事務所品牌建設與行業(yè)其他各項建設的“結合點”，并作為重要的“新抓手”，進一步整合事務所做強做大戰(zhàn)略措施，使事務所做強做大工作提升到一個新階段新層次。
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《指南》旨在對事務所品牌建設全過程給予指導?！吨改稀肪o緊把握事務所作為“專業(yè)服務機構”、“老師團隊”這一特定主體品牌建設的特點，突出“主題主線”的要求，將職業(yè)精神和責任承諾貫穿于品牌建設全過程加以強調，對事務所品牌建設的全鏈條和重點環(huán)節(jié)，包括品牌的愿景、戰(zhàn)略、定位、設計、傳播、維護、危機管理、監(jiān)控、評價等方面，給予了指導或提示。
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