2015咨詢工程師《分析與評價》考點：市場戰(zhàn)略
更新時間：2014-07-10 10:57:41
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第三節(jié) 市場戰(zhàn)略
一、產品生命周期
(一)產品生命階段的劃分
(二)各階段的主要特點
二、市場戰(zhàn)略類型
(一)總體戰(zhàn)略
(二)基本競爭戰(zhàn)略
(三)職能戰(zhàn)略
三、行業(yè)競爭結構
(一)行業(yè)競爭結構
(二)行業(yè)競爭結構分析模型
四、競爭能力分析
(一)企業(yè)競爭地位
(二)競爭態(tài)勢矩陣
(三)核心競爭力分析
五、SWOT分析
(一)優(yōu)勢與劣勢分析――企業(yè)內部因素評價矩陣
(二)機會與威脅分析――企業(yè)外部因素評價矩陣
(三)企業(yè)戰(zhàn)略選擇
六、投資組合分析
(一)波士頓矩陣
(二)通用矩陣
七、營銷策略研究
(一)消費分析
(二)市場營銷策略
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