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【多選題-15】網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研的方法主要可以通過（）查找與企業(yè)營銷相關(guān)的市場、競爭者、消費者以及宏觀環(huán)境等方面二手資料。

A.在線問卷

B.利用搜索引擎

C.訪問相關(guān)網(wǎng)站

D.利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫

E.人員記錄登陸網(wǎng)站瀏覽者活動

【答案】BCD

【解析】AE 項屬于網(wǎng)絡(luò)市場直接調(diào)研方法，故錯誤。

【知識回顧】

2.網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研

(1)利用搜索引擎查找資料。提供一個搜索入口，收集搜索者提供的關(guān)鍵詞，分析其所涉及的需求信

息。

(2)訪問相關(guān)網(wǎng)站收集資料。查詢專題信息涉及的網(wǎng)站，直接訪問這些網(wǎng)站，獲得所需的資料。

(3)利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查找資料。網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫有付費和免費兩種。

【單選題-16】在進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，企業(yè)在一些目標(biāo)市場區(qū)域建立生產(chǎn)中心或配送中心，并同供應(yīng)商及快遞公司的送貨網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的渠道指的是（）

A.分銷網(wǎng)絡(luò)

B.快遞網(wǎng)絡(luò)

C.會員網(wǎng)絡(luò)

D.生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)

【答案】D

【解析】上述內(nèi)容指的是生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

【知識回顧】

(5)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。為了實現(xiàn)及時供貨以及降低生產(chǎn)、運輸?shù)瘸杀荆髽I(yè)要在一些目標(biāo)市場區(qū)域建立生產(chǎn)

中心或配送中心，形成企業(yè)的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，并同供應(yīng)商的供貨網(wǎng)絡(luò)及快遞公司的送貨網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。企業(yè)在進

行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，根據(jù)消費者的訂貨情況，通過互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)對生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、供貨網(wǎng)絡(luò)和送貨網(wǎng)絡(luò)

進行最優(yōu)組合調(diào)度，可以用更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷低成本、高速度的特點。

【多選題-17】搜索引擎營銷的方法包括（）

A.競價排名

B.分類目錄登錄

C.互動式營銷

D.地址欄搜索

E.關(guān)鍵詞廣告

【答案】ABDE

【解析】搜索引擎營銷的主要方法包括競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。

【知識回顧】

1.搜索引擎營銷

搜索引擎營銷是指利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息

傳遞給客戶，是目前主要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一。搜索引擎營銷的主要方法包括競價排名、分類目錄登錄、

搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網(wǎng)

站鏈接策略等。

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