環(huán)球網(wǎng)校2013年經(jīng)濟(jì)師輔導(dǎo)全科升級(jí)套餐報(bào)名 

　　二、多項(xiàng)選擇題(每小題3分，共57分)

　　1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能包括( 　　)。

　　A.交換功能和物流功能

　　B.產(chǎn)品分類(lèi)功能

　　C.融資功能和信息功能

　　D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能

　　E.開(kāi)拓市場(chǎng)

　　2. 顧客市場(chǎng)包括( 　　)。

　　A.消費(fèi)者市場(chǎng)

　　B.生產(chǎn)者市場(chǎng)

　　C.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

　　D.中間商市場(chǎng)

　　E.政府市場(chǎng)

　　3. 下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境的表述錯(cuò)誤的有( 　　)。

　　A.商品商品供給是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)

　　B.人口環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

　　C.科技的發(fā)展直接影響市場(chǎng)供求

　　D.社會(huì)文化環(huán)境包括主體文化和亞文化

　　E.當(dāng)今國(guó)家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理關(guān)系最密切的三種趨勢(shì)是經(jīng)濟(jì)立法增多、法律執(zhí)行更嚴(yán)、公眾利益團(tuán)體的力量增強(qiáng)

　　4. 市場(chǎng)細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來(lái)進(jìn)行，這些變量包括( 　　)。

　　A.數(shù)量變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　E.地理變量

　　5. 企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)等多方面因素，主要是( 　　)。

　　A.企業(yè)實(shí)力

　　B.競(jìng)爭(zhēng)者情況

　　C.產(chǎn)品異構(gòu)性

　　D.市場(chǎng)供求趨勢(shì)

　　E.產(chǎn)品生命周期

　　6. 產(chǎn)品衰退期可以采取的策略有( 　　)。

　　A.替代策略

　　B.集中策略

　　C.收縮策略

　　D.放棄策略

　　E.維持策略

　　7. 下列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素中，屬于4P的有( 　　)。

　　A.產(chǎn)品

　　B.價(jià)格

　　C.促銷(xiāo)

　　D.渠道

　　E.消費(fèi)者

　　8. 下列屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是( 　　)。

　　A.需求差異定價(jià)法

　　B.隨行就市定價(jià)法

　　C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

　　D.差別競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

　　E.密封投標(biāo)定價(jià)法

　　9. 聯(lián)系渠道之間的流程有( 　　)。

　　A.實(shí)體流程

　　B.運(yùn)輸流程

　　C.所有權(quán)流程

　　D.促銷(xiāo)流程

　　E.信息流程

　　10. 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)的促銷(xiāo)手段有( 　　)。

　　A.上門(mén)促銷(xiāo)

　　B.人員推銷(xiāo)

　　C.營(yíng)業(yè)推廣

　　D.公共關(guān)系

　　E.廣告

　　【參考答案】：

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能――交換功能、物流功能、產(chǎn)品分類(lèi)功能、融資功能、信息功能、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能。選項(xiàng)E屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。參見(jiàn)教材P65。

　　2.[答案]：ABDE

　　[解析]：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P68

　　3.[答案]：AB

　　[解析]： 本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境。社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。參見(jiàn)教材P68-69。

　　4.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)細(xì)分的變量。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。參見(jiàn)教材P69。

　　5.[答案]：ABDE

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)等多方面因素，主要是：企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品同構(gòu)性、市場(chǎng)同質(zhì)化、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)供求趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)者情況等。參見(jiàn)教材P69。

　　6.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略。產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。參見(jiàn)教材P72。

　　7.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P――產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)。參見(jiàn)教材P71-P76

　　8.[答案]：BDE

　　[解析]：本題考查競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的方法。選項(xiàng)AC屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法。參見(jiàn)教材P73。

　　9.[答案]：ACDE

　　[解析]：渠道之間由不同種類(lèi)的流程貫穿聯(lián)系，主要有實(shí)體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和促銷(xiāo)流程。參見(jiàn)教材P74。

　　10.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查促銷(xiāo)手段，在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，常用的營(yíng)銷(xiāo)手段有人員推銷(xiāo)、廣告、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系。參見(jiàn)教材P75。