《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》產(chǎn)品和服務(wù)策略復(fù)習(xí)資料(四)
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2、產(chǎn)品線策略
(1)定義
產(chǎn)品線策略的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的長(zhǎng)度決策。所謂產(chǎn)品線的長(zhǎng)度，是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目，多則長(zhǎng)，少則短。
(2)類(lèi)型――增加產(chǎn)品線的長(zhǎng)度
?、?產(chǎn)品線延伸
Ø 向下延伸策略
| 原來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中高檔產(chǎn)品的企業(yè)逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品。
| 原因：
J 中高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯或衰退;
J 低端市場(chǎng)中存在巨大的成長(zhǎng)潛力;
J 低端市場(chǎng)存在潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，企業(yè)希望通過(guò)進(jìn)入低端市場(chǎng)來(lái)拖住它，使它無(wú)法進(jìn)入中高端市場(chǎng)與自己競(jìng)爭(zhēng)。
Ø 向上延伸策略
| 原來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中低檔產(chǎn)品的企業(yè)逐漸增加一些較高檔的產(chǎn)品。
| 原因：
J 高端市場(chǎng)中表現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)和較豐厚的利潤(rùn);
J 企業(yè)希望把自己定位成一個(gè)完整產(chǎn)品線的供應(yīng)商。
Ø 雙向延伸策略
定位于市場(chǎng)中端的企業(yè)決定同時(shí)向高端和低端兩個(gè)方向延伸其產(chǎn)品線。
?、?產(chǎn)品線填充
Ø 產(chǎn)品線填充是一種在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目的策略。
Ø 企業(yè)選擇這樣的產(chǎn)品線策略可能是出于以下原因：
| 充分利用過(guò)剩的生產(chǎn)能力;
| 獲取增量利潤(rùn);
| 經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)常抱怨企業(yè)產(chǎn)品線不全而影響了他們的業(yè)務(wù)，致使他們的銷(xiāo)售下降;
| 設(shè)法填補(bǔ)市場(chǎng)縫隙，主動(dòng)防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入;
| 企業(yè)希望努力把自己定位成一個(gè)完整產(chǎn)品線的供應(yīng)商。
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