二、市場競爭行為監(jiān)督管理轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　(一) 市場競爭行為的含義和類型

　　1. 市場競爭行為的概念??掌握

　　競爭行為是指為了與競爭對手爭奪市場而進行的活動。也就是生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭過程中獲取某種經(jīng)濟利益的行為，即為了獲取最大經(jīng)濟利益(如最大利潤、最大市場份額、優(yōu)勢地位等)，而與競爭對手展開的較量與斗爭。

　　2. 市場競爭行為的類型??熟悉

　　(1) 從競爭行為的范圍上可分為：

　　部門內(nèi)競爭：指生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭，包括完全同質(zhì)產(chǎn)品競爭(價格手段)和差異產(chǎn)品競爭(非價格手段)。

　　部門間競爭：包括滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(替代性越強，競爭越激烈)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(這種競爭是由爭奪社會成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起)。

　　例題8-4 (單選，2007真題)在下列競爭形式中，屬于部門間競爭的是( )。

　　A.滿足同類需要的代用品生產(chǎn)者之間的競爭

　　B.生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭

　　C.生產(chǎn)質(zhì)量性能、品種幾乎完全相同的物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭

　　D.生產(chǎn)同屬一類但是品質(zhì)、性能、外觀、型號各不相同的差異產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭

　　答案：A

　　點評：(書P253部門間競爭的概念)部門間競爭是指滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(A)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(B、C、D選項是錯的)。

　　(2) 根據(jù)是否采用價格手段

　　價格競爭：通過調(diào)整產(chǎn)品價格來戰(zhàn)勝競爭對手獲取最大利潤，使用價格策略如心理定價、聲望定價、新產(chǎn)品定價、差別定價、組合定價、地理定價等。轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　非價格競爭：指用價格以外的手段如廣告、改進產(chǎn)品、調(diào)整營銷渠道、人員促銷和加強服務(wù)來進行的競爭。

　　(3) 按生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭行為中的側(cè)重點不同分為：

　　質(zhì)量競爭：基本方式有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品、保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定

　　服務(wù)競爭：包括產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過程服務(wù)，如產(chǎn)品咨詢服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)、技術(shù)使用服務(wù)、接受消費者申訴的服務(wù)等。

　　(4) 按是否符合法律法規(guī)和商業(yè)道德可分為：正當競爭和不正當競爭。

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