2014年自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)串講:廣告媒體

更新時(shí)間：2013-11-25 13:24:26 來(lái)源：|0

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摘要電臺(tái)廣告：通過(guò)聲音來(lái)傳遞信息。富有感染力的廣播廣告易引起聽眾注意。廣播傳遞迅速，影響面也廣。但聲音傳播瞬間即逝，不能隨意聽取，收聽一次在記憶中留下的信息既少也淡薄，難以鞏固下來(lái)。

　　廣告媒體

　�、眻�(bào)刊廣告：這類廣告的特點(diǎn)是以文字和圖案來(lái)傳遞廣告的信息;不受呈現(xiàn)時(shí)間的限制，因而它可以任意閱讀。報(bào)紙廣告讀者面廣，費(fèi)用也較低。由于紙張質(zhì)量和印刷工藝上的原因，它難以很好地反映商品的款式和色彩，因而它的吸引力便受到限制。

　�、搽娕_(tái)廣告：通過(guò)聲音來(lái)傳遞信息。富有感染力的廣播廣告易引起聽眾注意。廣播傳遞迅速，影響面也廣。但聲音傳播瞬間即逝，不能隨意聽取，收聽一次在記憶中留下的信息既少也淡薄，難以鞏固下來(lái)。

　�、畴娨晱V告：受眾既能接受視覺(jué)，又能接受聽覺(jué)的信號(hào)。動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)，表現(xiàn)力達(dá)到十分完美的地步。電視傳遞速度快，覆蓋面大，制作難度較大，費(fèi)用較高，適應(yīng)性不強(qiáng)。

　　除廣告的上述大眾媒體之外，其他媒體還有戶外與郵遞兩類。戶外廣告包括路牌、招貼、櫥窗、燈箱和霓虹燈等;郵遞廣告主要有銷售信和說(shuō)明書等。

　�、椿�(dòng)媒體，即網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　注意的刺激與廣告策略

　�、贝笮∨c強(qiáng)度。廣告的強(qiáng)度可以表現(xiàn)在許多方面：大標(biāo)題、色彩明亮的印刷廣告，聲音洪亮的廣播，大屏幕的顯示等等。為了增強(qiáng)廣告的效果，一種常用的策略就是采用大尺寸廣告。對(duì)比是指對(duì)象與背景差異的特性。任何能使廣告對(duì)象突出的做法，都含有對(duì)比的因素或作用。

　�、残缕妫撼龊跻馔獾�、不平常的刺激特性，都會(huì)有不同程度的新奇性。

　　⒊活動(dòng)與變化的刺激物：動(dòng)的或變化著的物體是容易引起注意的。

　　⒋顏色：在黑色與單色結(jié)合的廣告中，單色的用法會(huì)有不同的心理意義。

　�、蛋婷嫖恢茫鹤疃嗉性谧蠓�，然后是上方，最少是右方。

　�、缎螤睿褐父吆蛯挼谋壤８叱^(guò)寬的廣告要比寬超過(guò)高的廣告更能引起行人的注意。

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