2013年自考國際市場營銷學復習資料（7）
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概念
1.市場營銷是為了創(chuàng)造達到個人和組織目標的交換，而規(guī)劃和實施理念、產品和服務的構思、定價、促銷和分銷的過程。
2.國際市場營銷是是企業(yè)將其資源和目標瞄準國際市場機會、通過滿足海外顧客的需求而獲取利潤的過程。
3.國際貿易，世界各國之間的商品和勞務的交換活動。
4.關稅是進出口商品經過一國關境時，由政府所設置的海關對進出口商品所征收的稅收。
5.非關稅壁壘是各國政府實行的關稅以外的限制進口的各種措施。
6.國際市場調研是國際市場營銷活動的企業(yè)系統(tǒng)地、客觀地收集資料和分析相關市場營銷資料的過程，以便向企業(yè)決策者提供可靠而有意義的信息資料和數(shù)據(jù)。
7.際市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)國內外市場環(huán)境及其內部條件所制定的具有全局性和長遠性的銷售目標和實現(xiàn)營銷目標的途徑。
8.一手資料是為了解決特定問題而專門收集的調查資料、觀察資料或實驗數(shù)據(jù)資料。
9.文化適應是指企業(yè)根據(jù)目標市場國際的文化特點制定與調整營銷戰(zhàn)略與策略。
10.自我參照標準，即指人們在評價、理解其他文化室，總是無意識地參照他們自己的文化標準。
11.市場細分是指企業(yè)根據(jù)某種標準將大而分散的市場劃分為若干獨立的并且具有相似特征的消費者群，每一個消費者群都具有自己獨特的需求和行為特征。
12.目標市場是指企業(yè)決定進入并為之服務的市場。
13.間接出口是通過本國的外貿公司、或外國公司設立在本國的機構或代理的方式出口產品。
14.直接出口是指企業(yè)把產品直接出售給海外的中間商或最終用戶從而進入國際市場的方式。
15.國際市場促銷活動是指企業(yè)為了擴大產品在國際市場的銷售，通過各種方式或媒介向外國消費者傳遞企業(yè)及其產品的信息，促進了解、信賴和購買企業(yè)產品的一種國際營銷活動。
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