2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識第九章第二節(jié)

更新時間：2013-04-10 18:08:05 來源：|0

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　　第二節(jié) 公關(guān)廣告

　　一、公共關(guān)系廣告與商品廣告的區(qū)別▲

　　1.商品廣告是向公眾提供商品或勞務(wù)信息，以推銷商品和提供有嘗勞動為目的的傳播活動;公關(guān)廣告是一個社會組織引起公眾對自身的注意和興趣進(jìn)而產(chǎn)生好感和信任，最終獲得公眾的支持和合作的傳播活動。

　　2.公關(guān)廣告是一種帶有某些廣告特征的，但不限于商業(yè)活動的，不以贏利為目的的傳播行為;商品廣告是短期的、直接取得某種經(jīng)濟(jì)利益的傳播行為。

　　3.商品廣告主要作用是推銷產(chǎn)品、商品或服務(wù)，傳播方式通常是單向型的;公共關(guān)系廣告是“推銷”整個組織的形象，讓公眾知道自己，其傳播方式是雙向的。

　　4.公關(guān)工作若過分明顯的商業(yè)色彩就容易失去公眾的信任和好感，公共關(guān)系的廣告會增強(qiáng)廣告的吸引力和加深廣告的影響。

　　二、公共關(guān)系廣告的類型

　　(一) 公共關(guān)系廣告的最基本的形式有形象廣?/B>、公益廣告、觀念廣告和響應(yīng)廣告

　　1.形象廣告，是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標(biāo)的公關(guān)廣告，可以包括組織的名稱、標(biāo)志設(shè)置;組織的范圍和特色，組織的實力和業(yè)績;組織的歷史和傳統(tǒng)等等。其目標(biāo)是確立組織的美好形象;特點(diǎn)是形象廣告的設(shè)計注重組織整體形象，不表現(xiàn)某個具體產(chǎn)品，廣告文稿和圖象盡量避免商業(yè)化氣息。

　　2.公益廣告，指組織為社會公益活動提供服務(wù)的廣告?zhèn)鞑ィㄍ耆怨婊顒又黝}制作的廣告，以及配合組織直接參與某項公益事業(yè)而作的廣告。特點(diǎn)：

　　<1>不以商業(yè)利益作為目的，而是直接投資于公益事業(yè)，將公益廣告本身作為一種傳播的主題。

　　<2>公益廣告為社會服務(wù)的同時，也為本組織揚(yáng)名，為組織贏得好感。

　　<3>是在為公眾提供某種服務(wù)中樹立美好形象，獲得公眾贊許。

　　3.觀念廣告，又稱意見廣告，是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾的態(tài)度和行為的一種公關(guān)廣告。

　　4.響應(yīng)廣告，即用來表示組織與社會各界具有關(guān)聯(lián)性和共同性的一種廣告;常見形式是祝賀性廣告。

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