2013年自考“工商行政管理學概論”考點(6)
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第二節(jié) 供給、需求與價格
(一)市場需求
1、市場需求的構成要素：購買的欲望和支付能力。
市場需求概念：一定的時間內、一定價格條件下和一定的市場上所有的消費者對某種商品或服務，愿意而且能夠購買的數量。
2、影響需求變動的因素：
(1)商品本身的價格(主要因素)。兩者呈反向變動。
價格與需求之間呈反比變化的關系，就叫做需求規(guī)律。
(2)消費偏好。
(3)消費者的個人收入。同向變動。
(4)替代品的價格。
替代品概念：使用價值相近，可以相互替代來滿足人們同一需要的商品，如洗衣粉和肥皂。在相互替代品之間，如果某一種商品價格提高，消費者就會把需求轉向可以替代的商品上，從而使替代品的需求增加，被替代品的需求減少。
(5)互補品的價格。
互補品概念：指使用價值上必須互相補充才能滿足人們某種需要的商品，如汽車與汽油。在互補商品之間，其中一種商品價格上升，需求量降低，會引起另一種商品的需求量隨之降低。
(6)對價格的預期
(7)其他因素，如品種、質量、廣告宣傳、季節(jié)等。
3、影響需求價格彈性的因素。
需求價格彈性的概念：需求量對價格變動的反應程度，是需求量變動百分比與價格變動百分比的比率。
(1)替代品的數量和相近程度。
(2)商品的重要性。
(3)商品用途的大小。
(4)時間的長短。
(三)市場均衡價格
概念：均衡價格就是市場供給和需求平衡時所達到的價格。
1、影響均衡價格變動的因素。
(1)供給的變動。在需求不變的情況下，由于供給的變動導致均衡價格的變動。供給增加，則會使價格下降;供給減少，則會使價格上升。
(2)需求的變動。在供給不變的情況下，由于需求的變動導致均衡價格的變動。需求增加，則價格上升;需求減少，則價格下降。
2、最高限價是政府為了保護消費者的利益;最低限價是政府為了保護某些生產者的利益。
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