浙江省2012年10月高等教育自學(xué)考試

　　大眾傳播學(xué)試題

　　課程代碼：04869

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.傳播學(xué)三大學(xué)科基礎(chǔ)之一的“控制論”的創(chuàng)立者是

　　A.拉扎斯菲爾德 B.香農(nóng)

　　C.維納 D.庫(kù)克

　　2.提出傳播學(xué)中“守門(mén)人”概念的是

　　A.庫(kù)利 B.施拉姆

　　C.霍夫蘭 D.勒溫

　　3.施拉姆建立的第一個(gè)大眾傳播博士課程是在

　　A.伊利諾伊大學(xué) B.威斯康星大學(xué)

　　C.明尼蘇達(dá)大學(xué) D.衣阿華大學(xué)

　　4.下列媒介形態(tài)中不屬于傳統(tǒng)媒介的是

　　A.報(bào)紙 B.廣播

　　C.網(wǎng)絡(luò) D.電視

　　5.1996年，我國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，其名稱(chēng)是

　　A.南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) B.光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

　　C.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) D.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

　　6.根據(jù)伊尼斯的“媒介偏倚論”，時(shí)間偏倚的媒介是

　　A.羊皮紙 B.電報(bào)

　　C.紙莎草紙 D.廣播

　　7.根據(jù)麥克盧漢的觀點(diǎn)，下列屬于“冷媒介”的是

　　A.廣播 B.電視

　　C.電影 D.印刷書(shū)籍

　　8.“媒介情境論”的提出者美國(guó)學(xué)者梅羅維茨的代表作是

　　A.《傳播的游戲理論》 B.《報(bào)紙與外交政策》

　　C.《第三次浪潮》 D.《消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響》

　　9.下列選項(xiàng)中不屬于受眾的理論研究取向的是

　　A.結(jié)構(gòu)性受眾研究 B.行為性受眾研究

　　C.消費(fèi)性受眾研究 D.社會(huì)文化性受眾研究

　　10.提出使用與滿(mǎn)足理論“5W”模式的是

　　A.羅森格林 B.麥奎爾

　　C.布魯默 D.貝雷爾森

　　11.在媒介說(shuō)服效果研究中最早系統(tǒng)地提出培養(yǎng)理論的是

　　A.紐曼 B.喬治?格伯納

　　C.霍夫蘭 D.戴維森

　　12.第一個(gè)闡述全球化概念的人是傳播學(xué)家

　　A.施拉姆 B.拉斯韋爾

　　C.麥克盧漢 D.香農(nóng)

　　13.兩所大學(xué)之間所進(jìn)行的信息交流行為通常被稱(chēng)為

　　A.人內(nèi)傳播 B.組織傳播

　　C.人際傳播 D.大眾傳播

　　14.1974年，德國(guó)女傳播學(xué)家紐曼在《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》一文中提出了一種描述輿論形成的理論假設(shè)

　　A.有限效果論 B.知識(shí)溝假說(shuō)

　　C.使用與滿(mǎn)足理論 D.“沉默的螺旋”

　　15.有一種媒介規(guī)范理論發(fā)展到最頂端后卻成為法西斯思想的根源，它是

　　A.自由主義理論 B.集權(quán)主義理論

　　C.發(fā)展中國(guó)家的媒介理論 D.社會(huì)主義國(guó)家的媒介體制理論

　　16.我國(guó)向世界發(fā)出我國(guó)第一封電子郵件是在

　　A.1978年 B.1987年

　　C.1989年 D.1990年

　　17.主張媒介必須以權(quán)力的意志為轉(zhuǎn)移，必須為統(tǒng)治者服務(wù)的媒介規(guī)范理論是

　　A.自由主義理論 B.社會(huì)主義國(guó)家的媒介體制理論

　　C.集權(quán)主義理論 D.發(fā)展中國(guó)家的媒介理論

　　18.在媒介規(guī)范理論中由英國(guó)學(xué)者麥奎爾所提出的是

　　A.社會(huì)主義國(guó)家的媒介體制理論 B.自由主義理論

　　C.發(fā)展中國(guó)家的媒介理論 D.社會(huì)責(zé)任理論

　　19.互聯(lián)網(wǎng)中聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)間互相傳遞消息的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是

　　A.播客 B.維基

　　C.網(wǎng)絡(luò)游戲 D.電子郵件

　　20.“地球村”概念的提出者是

　　A.麥克盧漢 B.托夫勒

　　C.李普曼 D.布熱津斯基

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　21.美國(guó)的芝加哥學(xué)派是傳播學(xué)的起源之一，下列人物中屬于該學(xué)派的典型人物的是

　　A.杜威 B.勒溫

　　C.米德 D.帕克

　　E.庫(kù)利

　　22.以下選項(xiàng)中屬于傳播學(xué)的基本傳播類(lèi)型的是

　　A.人內(nèi)傳播 B.人際傳播

　　C.大眾傳播 D.網(wǎng)絡(luò)傳播

　　E.組織傳播

　　23.在美國(guó)傳播學(xué)界，對(duì)受眾的需要與滿(mǎn)足進(jìn)行探討的著作有

　　A.《童年的消逝》 B.《日間連續(xù)劇聽(tīng)眾的動(dòng)機(jī)和滿(mǎn)足》

　　C.《他們?yōu)槭裁撮喿x》 D.《傳播的偏向》

　　E.《失去報(bào)紙意味著什么》

　　24.Web3.0的特點(diǎn)為

　　A.數(shù)據(jù)整合 B.個(gè)性設(shè)置

　　C.模塊定制 D.用戶(hù)體驗(yàn)

　　E.聚合和搜索

　　25.廣播作為一種聽(tīng)覺(jué)媒介，以傳播聲音符號(hào)為主，主要有

　　A.語(yǔ)言 B.文字

　　C.畫(huà)面 D.音響

　　E.音樂(lè)

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　26.媒介失控論的提出者是美國(guó)著名政治家、戰(zhàn)略家______。

　　27.組織內(nèi)的正式傳播是指通過(guò)制度性組織關(guān)系的信息傳遞，大致分為_(kāi)_____和水平傳播。

　　28.傳播學(xué)三大基礎(chǔ)學(xué)科包括信息論、控制論和______。

　　29.最方便把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，且能極快地傳播信息的媒介形態(tài)是______。

　　30.尼爾?波茲曼所撰寫(xiě)的著名的“媒介批評(píng)三部曲”是指《童年的消逝》、《______》和《技術(shù)壟斷》。

　　31.受眾的角色包括信息的消費(fèi)者、符號(hào)的譯碼者、信息的尋求者和______。

　　32.1962年，羅杰斯出版______一書(shū)，此書(shū)是創(chuàng)新擴(kuò)散理論方面的重要著作。

　　33.1946年，哈欽斯委員會(huì)發(fā)表《______》的總報(bào)告，提出媒介的社會(huì)責(zé)任理論。

　　34.1980年，引發(fā)全球化思潮的是美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾溫?托夫勒所著的______。

　　35.沃爾特?李普曼在其著作______中提出了“擬態(tài)環(huán)境”理論。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　36.威爾伯?施拉姆

　　37.人內(nèi)傳播

　　38.議程設(shè)置理論

　　39.意見(jiàn)領(lǐng)袖

　　40.“5W”傳播模式

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　41.如何評(píng)價(jià)伊尼斯的“媒介偏倚論”?

　　42.請(qǐng)列舉至少五種新型網(wǎng)絡(luò)傳播形式。

　　43.簡(jiǎn)述雜志這一媒介形態(tài)的特點(diǎn)。

　　44.簡(jiǎn)述“知識(shí)溝假說(shuō)”的內(nèi)容。

　　45.媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)于媒介發(fā)展具有何種意義?

　　六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　46.請(qǐng)運(yùn)用賴(lài)特有關(guān)大眾傳播功能的“四功能說(shuō)”來(lái)分析某一份報(bào)紙或某一家網(wǎng)站。

　　47.加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的著名觀點(diǎn)，請(qǐng)結(jié)合當(dāng)下多種媒介融合的現(xiàn)狀闡述這一觀點(diǎn)。

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