制定宣傳與廣告策略?
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【摘要】2016年房地產(chǎn)估價師考試時間為10月15日-16日，為幫助考生順利備考房地產(chǎn)估價師考試，環(huán)球網(wǎng)校編輯整理了"制定宣傳與廣告策略?"，供大家參考，希望對您有所幫助，?？荚図樌?
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問題：
制定宣傳與廣告策略?
答疑：
在房地產(chǎn)市場營銷工作中進行廣告與宣傳的主要目的，是通過該項工作讓潛在的房地產(chǎn)使用者或置業(yè)投資者認識自己所營銷的物業(yè)，影響其購買或投資行為及決策，盡可能快速銷售自己所推銷的物業(yè)，以實現(xiàn)房地產(chǎn)開發(fā)商或物業(yè)持有者的經(jīng)濟目標。從中可以看出，這一目標的實現(xiàn)極大地依賴于有效的市場宣傳工作。
(一)房地產(chǎn)企業(yè)在制定宣傳策略時應做的工作(環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價師頻道為您整理)
①確定宣傳目標;②選擇宣傳的信息與工具;③實施宣傳方案;④評價宣傳效果，一般來說，企業(yè)可根據(jù)展露次數(shù)、知曉—理解—態(tài)度的改變以及銷售變化等來評價宣傳效果。
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(二)廣告策略(環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價師頻道為您整理)
廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用來對目標顧客和公眾進行直接說服性溝通的五種主要工具之一。在制定廣告方案時，市場營銷經(jīng)理必須先確定目標市場和購買者動機，然后才能做出制定廣告方案所需的五種決策，即所謂的5M，包括廣告的目標即任務(Mission)、可用的費用即資金(Money)、應傳送的信(Message)、應使用的媒體(Media)和廣告效果評價即衡量(Measurement)。
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