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【多選題】

關(guān)于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期，下列說法中正確的有(　)。

A.產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大

B.銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高

C.主要戰(zhàn)略路徑是市場營銷

D.經(jīng)營風(fēng)險非常高

【答案】ABD

【解析】 為了說服客戶購買，導(dǎo)入期的產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高。所以選項A、B正確;這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量，所以選項C不正確;導(dǎo)入期的經(jīng)營風(fēng)險非常高，選項D正確。

點評：本題考查產(chǎn)品生命周期——導(dǎo)入期，選項C迷惑性較強。導(dǎo)入期企業(yè)的規(guī)模可能會非常小，企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為“領(lǐng)頭羊” 。這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量。綜上所述，C選項不正確。

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